Les consommateurs vivent aujourd’hui dans un monde numérique.
Selon Accenture, on estime que 94 % des acheteurs B2B déclarent effectuer des recherches en ligne avant d’effectuer un achat.
Les marques qui ne prennent pas l’initiative d’exploiter et de comprendre l’importance du SEO seront laissées pour compte.
Et elles manqueront une grande partie de la valeur qu’elles pourraient ajouter à leur activité.
Dans le secteur B2C, on peut également constater la domination du monde en ligne.
Selon Statista, le commerce électronique mondial devrait atteindre 4,5 billions de dollars d’ici 2022.
À cette date, le commerce électronique représentera 17,5 % de toutes les ventes au détail, soit plus du double de ce qu’il était en 2015.
En outre, GE Capital Retail Bank rapporte que 81 % des gens disent faire des recherches en ligne avant de prendre la décision d’acheter quelque chose.
Le monde numérique a également un impact sur les entreprises locales en matière de recherche locale.
Un rapport de LSA-Acquisio a révélé que 75 % des recherches mobiles se traduisent par une visite en magasin dans les 24 heures, et que 30 % de ces visites aboutissent à un achat.
Les consommateurs modernes considèrent qu’Internet fait partie intégrante de leur expérience d’achat.
Qu’ils achètent en ligne ou en personne, ils utilisent l’internet pour en savoir plus sur les produits et les entreprises disponibles.
Le marché numérique ne peut donc être négligé par aucune entreprise.
Investir dans l’optimisation des moteurs de recherche peut toutefois sembler insurmontable.
Les entreprises veulent savoir que le temps et l’investissement financier qu’elles consacrent à cette tâche leur rapporteront beaucoup, aujourd’hui et à l’avenir.
À retenir
Qu’ils achètent en ligne ou en personne, ils utilisent Internet pour en savoir plus sur les produits et les entreprises disponibles.
Lorsque le référencement est effectué de manière efficace, il crée une expérience utilisateur exceptionnelle pour le consommateur, renforçant ainsi sa confiance dans l’entreprise.
Les clients associent un meilleur classement sur les SERP aux leaders du secteur.
Comprendre les grands principes du référencement
L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie qui englobe presque tous les aspects de la création de sites et du développement de contenu.
Lorsque cette stratégie est efficace, elle crée une expérience utilisateur exceptionnelle pour le consommateur, renforçant ainsi la confiance qu’il accorde à l’entreprise.
L’objectif principal du référencement est de démontrer votre valeur aux moteurs de recherche.
Lorsqu’ils connaissent votre valeur, vos pages seront bien classées pour les requêtes liées à votre contenu.
L’importance du référencement provient de sa capacité à aider les clients à vous trouver facilement.
Comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche
Google « lit » les sites Web disponibles en ligne à l’aide de ses araignées.
Ces robots recherchent des éléments d’information clés qui leur signalent les sujets et la valeur du contenu de chaque page Web.
Bien entendu, les araignées ne peuvent pas vraiment lire.
Cela signifie qu’ils vont rechercher certains termes et examiner l’organisation du site pour trouver des indices sur la valeur du site.
Voici quelques-uns des aspects du référencement qui constituent la base de toute stratégie.
2 aspects de l’optimisation des moteurs de recherche
- Optimisation des mots-clés
On parle souvent des mots-clés lorsqu’on évoque l’importance du référencement.
Les mots-clés font référence aux termes sur lesquels vous écrivez, en essayant de correspondre aux mots-clés que votre public cible utilise dans ses recherches.
Il est toutefois important de réaliser que les mots-clés seuls ne suffisent pas.
Google ne veut pas voir un texte rempli de répétitions sans fin du même mot ou de la même expression clé.
Ce type de texte se lit mal et contribue à une mauvaise expérience utilisateur.
Google souhaite plutôt voir des mots clés de grande valeur, mais aussi des mots clés sémantiques.
Les mots-clés sémantiques font référence aux autres termes que vous utiliserez probablement pour parler d’un terme particulier.
Par exemple, si vous écrivez sur le thème « comment cultiver un jardin », vous verrez probablement des termes concernant :
les graines,
les engrais,
les parcelles, et
différents types de légumes ou de fleurs
L’importance du référencement
Notez la présence de mots-clés sémantiques dans les méta-descriptions des trois premiers résultats du site pour cette requête.
Les termes sémantiques que vous utilisez donnent à Google un meilleur aperçu de ce que vous abordez précisément à propos de ce sujet et du niveau de profondeur que vous offrez.
Un contenu qui n’utilise pas beaucoup de mots clés connexes peut être considéré comme peu profond et n’offrant pas la valeur que les clients veulent voir.
- Construction et organisation du site
Google et son algorithme examinent également l’organisation du site.
Un plan de site clair permet à Google de naviguer facilement sur le site.
Il permet également de s’assurer que l’araignée ne manque aucune des pages du site lorsqu’elle balaie le domaine.
Un plan de site clair et une navigation facile contribuent également à l’expérience de l’utilisateur.
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